ゲーム・アニメ・広告業界は生成AIをどう使っている？経済産業省ガイドブックに学ぶ活用の考え方

経済産業省は2024年7月5日、「コンテンツ制作のための生成AI利活用ガイドブック」を公表しました。2026年9月時点で確認できた公式情報の範囲では、これが同省の示す最新版です。このガイドブックは、知的財産権などの権利・利益の保護に十分配慮しながら、コンテンツ制作における生成AIの適切な活用の方向性を示すことを目的としています。ゲーム・アニメ・広告といった産業を対象に、企画・検討の段階から利用するAIサービスの選定、社内ガイドライン作成まで、幅広い場面での活用が想定されています。

なぜこのガイドブックを知っておく必要があるのか

コンテンツ制作の現場では、作業効率化やアイデア出しのために生成AIを使う動きが広がっています。一方で、既存の著作物に似た内容が生成されてしまうリスクや、権利者との関係をどう整理すればよいかという不安もあります。経済産業省のガイドブックは、国が公式に示す情報として、こうした懸念に向き合うための共通の土台になります。

ガイドブックの主な内容

公表時の情報をまとめた複数の報道・解説記事によると、このガイドブックには次のような内容が含まれています。

ゲーム、アニメ、広告の各産業における生成AI利活用のケースの整理
活用シーンごとの留意点と対応の考え方
生成AIに関する政府関係省庁での議論やガイドラインの紹介

ガイドブックはPDF形式で経済産業省の公式サイトに公開されており、コンテンツ制作に携わる産業界に向けて、生成AI活用の方向性を示す資料として位置づけられています。具体的な記載内容の詳細は、実際に自社で活用を検討する際に、公式PDFを直接確認することをおすすめします。

活用を検討する際の基本的な流れ

ガイドブックが想定する活用場面を参考にすると、コンテンツ制作の現場で生成AIの活用を検討する際は、次のような順序で進めると整理しやすくなります。

企画・検討：どの工程に生成AIを取り入れるか、目的を明確にする
利用する生成AIサービスの選定：利用規約や学習データの扱いなどを確認して選ぶ
リーガルチェック：生成した内容が既存の著作物の権利を侵害していないか確認する体制を整える
社内ガイドラインの作成：現場で判断に迷わないよう、利用範囲や確認手順を明文化する

具体例：注意しておきたい場面

キャラクターデザインやイラスト制作に生成AIを使う場合：既存作品と酷似した出力がされることがあるため、公開前に類似性を確認する体制が重要です。
広告コピーやシナリオのたたき台を生成AIで作る場合：AIが生成した文章をそのまま使うのではなく、人が内容を確認・編集したうえで最終化することが望まれます。
社外のクリエイターと協業する場合：どの工程で生成AIを使ってよいか、権利の扱いをどうするかを、契約段階であらかじめ取り決めておくとトラブルを避けやすくなります。

中小規模の制作会社でも活かせる考え方

このガイドブックは大手企業だけでなく、コンテンツ制作に携わる幅広い規模の事業者を対象としています。専門の法務部門を持たない中小規模の制作会社であっても、「企画段階から生成AIの利用範囲を決めておく」「生成物を公開する前に人が内容を確認する」といった基本的な流れを社内で共有しておくだけで、権利侵害のリスクを一定程度減らすことができます。外部の専門家に相談する体制を持っていない場合でも、まずはガイドブックが示す考え方の枠組みを社内の共通認識として持つことが、最初の一歩になります。

注意点

この記事は、経済産業省が公表したガイドブックの概要を紹介するものであり、個別の制作物についての著作権侵害の有無を判断するものではありません。具体的な事案については、専門家（弁護士など）に確認することをおすすめします。
ガイドブックの内容は2024年7月時点のものです。生成AIサービスの機能や利用規約は変化が速いため、実際に活用する際は、利用するサービスの最新の規約とあわせて確認してください。
この記事では、ガイドブックに実際に記載されている事例を確認できた範囲でのみ紹介しており、架空の成功事例や検証結果は含んでいません。

よくある質問

Q. このガイドブックは法律のような強制力がありますか。

A. ガイドブックは、事業者が自主的に参照する指針として位置づけられており、法律のような強制力を持つものではありません。ただし、著作権法など関連する法律は別途遵守する必要があります。

Q. ゲーム・アニメ・広告以外の業界でも参考になりますか。

A. ガイドブックは主にこれら3つの産業を対象に整理されていますが、コンテンツ制作全般に共通する権利保護への配慮という考え方は、他の業界でも参考になる部分があります。

Q. ガイドブックの内容は今後改訂される可能性がありますか。

A. 2026年9月時点で確認できた公式情報の範囲では、改訂版の公表は確認できませんでした。生成AIを取り巻く状況は変化が速いため、最新情報は経済産業省の公式サイトで定期的に確認することをおすすめします。

まとめ

経済産業省の「コンテンツ制作のための生成AI利活用ガイドブック」は、ゲーム・アニメ・広告業界を対象に、権利保護に配慮した生成AI活用の方向性を示す公式資料です。コンテンツ制作の現場で生成AI活用を検討する際は、企画段階から著作権面のリーガルチェックまで、一連の流れを意識した社内体制づくりが重要です。

次に取るべき行動

コンテンツ制作に生成AIの活用を検討している場合は、経済産業省の公式サイトからガイドブックのPDFを入手し、自社の制作工程に当てはめて、どの段階でリーガルチェックが必要かを整理してみましょう。